Пиво с привкусом провокации

14 Июл , 2017  

В конце июня компания «Лидское пиво» презентовала новый сорт своего напитка, выпускаемый в рамках лимитированной серии, посвящённой 950-летию Минска. Это рядовое событие могло остаться незамеченным, если бы не название нового пива и его этикетка.

«Менскае 1918» (Минское 1918) завершает лимитированную серию фирмы из трёх сортов. До этого в продажу поступили «Менскае 1067» и «Менскае 1499». Данные числа в названии означают даты, которые, по мнению производителя, являются наиболее знаковыми в истории белорусской столицы. 1067 год –первое упоминание Минска в «Повести временных лет», 1499 – год получения городом Магдебурского права. Несомненно, оба события являются знаковыми в истории города, однако искренне удивляет выбор 1918 года.

Сорт «Менскае 1918» посвящён весьма спорному историческому моменту – 25 марта 1918 года в оккупированном немцами Минске была провозглашена так называемая Белорусская народная республика (БНР) – государство, которое существовало только на бумаге.

Заявленная территория БНР включала помимо современной территории Беларуси часть Смоленской области с административынм центром, юг Псковской области с Великими Луками, часть Тверской области с Белым, большую часть Брянской области с Брянском. Также в состав виртуального государства входил Вильнюс с прилегающими землями, польское Подляское воеводство с Белостоком, часть территории современной Латвии с Даугавпилсом, ряд территорий Украины. Именно эта карта размещена на этикетке нового напитка.

Стоит отметить, что создание БНР было исключительно политическим шагом, это «государство» не имело никаких реально действующих органов власти. Его даже не признавали немецкие оккупанты, а в Смоленске, Вильнюсе и Белостоке даже не знали о «вхождении» в состав новой народной республики. Уже в декабре 1918 года вместе с отступающими немецкими войсками «отцы-основатели» БНР покинули Минск.

Сегодня идею создания БНР в обозначенных в 1918 году границах пропагандируют наиболее радикально настроенные белорусские националисты. Эта малочисленная маргинальная группа неоднократно пыталась продвигать через социальные сети идею о присоединения Смоленска, Вильнюса и Белостока к Республике Беларусь.

Видимо, маркетологи компании «Лидское пиво», 94,56% акций которой принадлежат финскому концерну Olvi, решили использовать эту радикальную и скандальную повестку для продвижения своего бренда.

Но верхом цинизма в реализации маркетинговой стратегии компании стала презентация нового сорта пива, проведённая 23 июня, сразу после траурных мероприятий Дня памяти и скорби. Ведь именно символику БНР использовали белорусские коллаборационисты, перешедшие во времена Великой Отечественной на сторону нацистской Германии.

Анатолий Четверяков


Просмотров: 70

# # # # #